En este
trabajo vamos a observar el proceso de expansión internacional de la empresa
llamada Altadis.
Altadis
surge como la fusión de los monopolios nacionales del tabaco de España
(Tabacalera) y Francia (Seita) en 1998 y es una empresa independiente hasta
2008 cuanto es absorbida por la empresa de origen británico Imperial Tobacco.
Imperial
Tobbaco junto Philip Morris, Rj Reynolds, British American Tobacco y Japan
Tobacco constituyen un oligopólio que controla cerca del 70% del mercado mundial.
El treinta por ciento restante es fruto básicamente de la existencia de algunos
monopolios nacionales como el chino.
Es por eso
que si queremos observar la evolución que ha tenido Altadis durante estos 15
años(desde su nacimiento hasta ahora) tenemos que observar también los caminos
que han tomado estas otras empresas, pues seguramente a través de ellas podemos
entender mejor el porque de las acciones de internacionalización de nuestra
empresa.
Ciertamente,
existe cierta cantidad de información relativa a la empresa en cuestión,
especialmente del periodo comprendido entre 1998 hasta el 2008,tanto en prensa
especializada como en periódicos económicos, pero a partir de esa fecha (debido
a la adquisición de IT)la información queda claramente difuminada.
Es evidente
que una vez la empresa ha sido adquirida por una más grande y entra a formar
parte de su tejido, la política estratégica de Altadis queda subordinada a la
dirección adoptada por IT, es por eso que en lo que se refiere el periodo desde
2008 hasta la actualidad hablaremos de manera conjunta de la evolución de IT y
de Altadis.
Por otro
lado, existen unas tendencias generales que afectan en mayor o menor medida a
todas las empresas del sector que se pueden observar de forma mucho más clara
en el caso de las empresas americanas. Esto es debido a que estas empresas se
encuentran sujetas a una ley que les obliga a un gran grado de transparencia.
Por esa razón, existe un registro con más de 20.000 documentos internos
pertenecientes a estas empresa que nos pueden ser de gran utilidad a la hora de
desentrañar el como y el porque de las acciones emprendidas por Altadis. Es por
eso que en algunos casos utilizaremos de forma paralela información
concerniente a nuestra empresa e información relativa a empresas americanas.
En tercer
lugar, existen dos fuentes de información relativas al tabaco que resultan de
especial interés en este caso a pesar de no ser de carácter estrictamente
empresarial.
Estas
fuentes son las relacionadas con la salud pública y las relacionadas con los
impuestos.
Estos dos
grupos de interés han monitorizado el sector tabaquero desde hace varias
décadas y pueden aportar un gran flujo de información. Aunque ciertamente y
sobretodo la primera, estas dos fuentes pueden tener grandes sesgos que deben
ser puestos en consideración.
